Riset Kompetitor
Setelah mencari tahu seberapa bagus sebuah keyword, langkah selanjutnya sebelum membuat konten adalah melihat seberapa banyak dan seberapa kuat orang-orang yang membidik keyword serupa dengan yang (ingin) kamu bidik.
Indikator paling mudah untuk melihat persaingan di halaman pertama adalah dengan membuka SERP. Ketik saja keyword di halaman Google, dalam hal ini, masih menggunakan keyword “jual bibit lele“.
Berikut ini hasilnya.
Dari screesnhot di atas, berikut ini penjelasannya:
- Ketika halaman pertama masih didonimasi oleh wordpress.com, blogspot.com, youtube.com, dan facebook.com, artinya tingkat persaingan masih mudah.
- Ketika (setidaknya) ada 5 website dengan Domain Authority (DA) di atas 20, maka sudah lumayan berat. Lebih banyak dari itu semakin sengit. (baca: Mengenal Domain Authority dan Page Authority)
Kesimpulan yang saya dapatkan, untuk keyword jual bibit lele ini masih sangat mudah untuk ditaklukkan karena ada 5 website jejaring (wordpress.com, blogspot.com, youtube.com, dan facebook.com).
Ditambah lagi sisa web lainnya yang tidak dimaksimalkan proses optimasinya, karena rata-rata DA masih di bawah 20.
Mari kita coba cari tahu keyword lain yang sudah banyak pemain dan optimal proses SEO-nya. Mari kita lihat bagaimana kondisi persaingan untuk keyword “katering jakarta“.
Nah, sama sekali tidak ada web jejaring. Semuanya web TLD (Top Level Domain), dan semuanya dioptimasi. Berdasarkan data di atas, berikut ini hasilnya:
- Ada 3 website dengan DA di atas 20, dan ada 7 website dengan PA di atas 20.
- Tak ada satupun web jejaring.
Persaingan ini cukup sengit jika kita melihat di halaman pertama Google. Greget ya, tapi pertanyaannya, bisakah kita masuk dan menaklukkan keyword tersebut serta mengalahkan web lain yang sudah terlebih dahulu berada di halaman pertama?
Insya Allah bisa! Dengan bantuan tool, kita bisa mengintip kekuatan backlink kompetitor. Tujuan dari mengintip kekuatan backlink kompetitor tentu saja supaya kita bisa mempunyai gambaran backlink seperti apa yang harus kita buat sehingga bisa melampaui kekuatan backlink kompetitor.
Misal, kompetitor punyai nilai 7, maka kita harus lebih baik dengan mempunyai nilai 8. Analogi sederhananya seperti itu.
Mengintip Backlink
Setelah mengetahui gambaran singkat tentang bagaimana kondisi persaingan untuk sebuah keyword, kita akan cek seberapa bagus backlink yang dibuat oleh masing-masing website yang ada di halaman pertama itu.
Untuk masalah intip-mengintip backlink, saya paling suka dengan Ahrefs. Menurut saya data backlink yang ditampilkan Ahrefs cukup akurat. Dari 10 hasil pencarian, dalam contoh kali ini hanya saya ambil yang peringkat 1, 2, dan 3 (biasanya saya lihat sampai 5 peringkat tertinggi), yaitu;
- berrykitchen.com/new/index.php/catering
- cateringjakarta.net
- indonesiacatering.com
Untuk web peringkat 1, saya skip karena setelah saya cek saya menemukan fakta berikut ini:
- Backlink untuk page tersebut hanya 2.
- Situs direktori dan pemesanan makanan (delivery).
Praktis berrykitchen bukan kompetitor, tapi saya juga tidak bisa menjelaskan bagaimana situs ini bisa tampil sebagai peringkat awal. Padahal konten very thin (lemah dan cenderung buruk), keyword tidak relevan, backlink tidak masuk akal (sedikit sekali).
Pada prakteknnya kamu akan menjumpai hal-hal semacam ini. Terkadang, ada angka dan data yang muncul tapi tidak bisa dibaca menggunakan logika keilmuan. Karena memang kita tidak pernah tahu apa yang sebenarnya terjadi di dalam Google, yang kita baca adalah data yang terekam di database Ahrefs (sedangkan data yang lebih utuh ada pada Google).
Tidak ada pilihan lain selain skip.
UPDATE: Benar saja, saat saya mengupdate materi ini, website berrykitchen sudah tidak ada di halaman pertama Google. Karena memang hampir semua unsur SEO-nya lemah.
Dan berikut ini adalah perolehan backlink yang dimiliki oleh cateringjakarta.com.
Setelah dilakukan pengecekan, ternyata terlihat bahwa masih sangat mungkin untuk menggeser posisi website tersebut, yaitu dengan memperbanyak jumlah backlink berkualitas yang diarahkan ke website kamu.
Itu bisa disimpulkan karena jenis backlink yang dimiliki oleh cateringjakarta.net masih menggunakan teknik spam. Ciri-cirinya sebagai berikut:
- Backlink berada di sebuah halaman yang juga berisi ratusan atau bahkan ribuan link lainnya, yang juga dimanfaatkan oleh optimizer lain.
- Backlink didominasi oleh website berbahasa asing.
- Pola backlink yang dibangun menggunakan kalimat atau konten yang sama.
Website ini memiliki total backlink aktif sebanyak 5000-an dan referring domain sebanyak 300-an. Yang secara umum masih didominasi dengan teknik-teknik spammy. Tapi berhasil muncul di halaman pertama Google.
Artinya apa? Masih sangat mungkin digeser menggunakan cara-cara yang lebih bersih dalam proses link building-nya.
UPDATE: Saat ini cateringjakarta.net menduduki peringkat 1. Dengan kata lain, keyword katering jakarta masih sangat mungkin untuk kamu taklukkan.
Kesimpulan
Riset kompetitor dilakukan untuk mencari tahu seberapa berat persaingan, dan apa saja yang sudah dilakukan kompetitor sehingga bisa masuk ke halaman 1.
Dengan data-data yang dimiliki oleh kompetitor seperti domain authority, kualitas backlink, quantity backlink, termasuk juga kualitas tampilan website sampai kecepatan akses website, kita bisa mengambil kesimpulan apakah akan menaklukkan keyword tersebut atau tidak.
Kalau sudah diputuskan ingin menaklukkan, strategi apa yang akan digunakan, backlink seperti apa yang ingin dibuat, dan hal-hal lainnya yang bisa menunjang percepatan proses optimasi.
